Por Polo Damián Rodríguez
Redacción Quito

'Tenemos muchísimo, partiendo de algo muy importante: la mayor riqueza de nuestro país es su gente', afirma el periodista nacional Rodolfo Muñoz

Lagunas del Cuyabeno, Amazonía. Una imagen que dio la vuelta al mundo por National Geographic

No creo que este país se podría vender solo’, es el primer sentimiento que expresa Rodolfo Muñoz, periodista ecuatoriano que realiza reportajes para la cadena estadounidense CNN desde hace 10 años, y añade: “Claro, si hubiera nexos de comunicación entre los potenciales visitantes a nuestro país”.

Es que en abril de 2005 se rompió el vínculo con los potenciales turistas.

La noticia del país que copó la plana internacional fue la caída presidencial de Lucio Gutiérrez tras una revuelta ciudadana que le obligó a abandonar su cargo; noticia acompañada de imágenes impactantes -como la de un encapuchado disparando contra la multitud que pedía la destitución del mandatario-, que malograron la imagen de un Ecuador visto a priori como un destino hospitalario, solidario, de buen corazón, y por ende: seguro.

“Sí, indudablemente hay noticias que pueden preocupar en cierto momento. No sé cuántas personas estaban dispuestas a ir a Nueva York luego del 11-S (2001) o cuántos a Madrid luego del 11-M (2004), pero creo que la publicidad en la política de comunicación pública o turística es indispensable”, afirma Muñoz, quien coincide con el Fondo Mixto de Promoción Turística (FMPT), promovido por el Ministerio de Turismo del país.

Arriba: Vista del Cotopaxi desde Tambopaxi, Andes del Ecuador. Abajo: la playa de Los Frailes, en la provincia de Manabí

El FMPT emprendió, inmediatamente luego de ver lo sucedido en 2005, como millones de latinoamericanos que miran CNN en español (más de 10 millones de televidentes), una campaña para “lavar la imagen” del Ecuador al mundo. Un spot publicitario mostrando las bondades en recursos naturales, pero sobre todo del potencial humano, rodó en ese año.

Así, una de las cadenas de noticias más vistas se transformó en uno de los socios estratégicos publicitarios; socios que son “parte fundamental de un desarrollo turístico sostenible en el Ecuador”, como promueve la campaña institucional.

Emigrantes, 'puestos de información'

“Normalmente nos enfocamos más en lo negativo que en lo positivo. Hablamos de una inestabilidad en el país por las crisis políticas, y eso es lo que en el exterior se oye, pero afuera no se ve que Ecuador tiene uno de los promedios más altos de permanencia en gobiernos locales. Desde ese punto, nuestro país tiene una estabilidad política, y así se balancea un poco”, afirma el coordinador de proyectos del FMPT, Rodrigo Salas.

Para él, muchos de los proyectos que se ejecutan en el país van de la mano con los gobiernos locales. “Como para no dar una imagen afuera de que el país por poco y se está cayendo a pedazos; sino que vean que es un país que tiene problemas, que tiene sus niveles de desempleo y pobreza pero que al mismo tiempo tiene un nivel de riqueza natural y humana apreciable”, enfatiza Salas.

Pero, la campaña publicitaria en CNN, sumada a un reportaje especial sobre las islas Galápagos, realizado por Muñoz y que se presentó a mediados de 2006 en el afamado programa Destinos de la cadena estadounidense, no solo llegó al “potencial turista”.

“Algo muy interesante sucedió tras la promoción, los ecuatorianos que viven en Nueva York o en Miami (EEUU) normalmente tienen su discurso: ‘Sí, yo me vine a vivir acá porque en el Ecuador existe inestabilidad, no hay trabajo’, entonces la imagen que como ecuatorianos proyectamos al mundo no es la mejor, pero el momento en que un compatriota ve un programa acerca del país por CNN le agarra el amor propio y empieza a reproducir lo que sintió con quienes lo rodean; la autoestima sube y eso contagia”, explica el funcionario del FMPT.

Gracias a la difusión por CNN, según Salas, “los emigrantes se convirtieron en puestos de información turística ambulante, que es una de las mejores vías de promoción: la que va de boca en boca”.

ECUADOR SÍ, ENERO 2007