LA CADENA
 

Los derechos son para el mejor postor, la alianza es una estrategia comercial

Entre los periodistas deportivos que conformarán el equipo de transmisión del Mundial están: Alfonso Laso, Carlos Luis Morales, Marcos Hidalgo, María Teresa Guerrero, Vito Muñoz, Alfaro Moreno y Byron Moreno

Por Paulina Simon

La transmisión del partido amistoso Ecuador frente a Polonia batió récord: 72 puntos de audiencia

El Mundial es el evento deportivo más importante del mundo y, por lo tanto, el más costoso también. El valor de los derechos para transmitirlo representa una inversión importante para nuestro país, de aproximadamente $4,5 millones, una cifra que no incluye gastos de producción, personal, compra de equipos o alquiler de satélites. Para un solo canal, hacerse cargo de un monto como aquel resulta casi imposible y por lo que se planteó la unión de aquellas empresas que pudieran asumir el costo; es decir, una alianza económica, que es la única forma de transmitir la Copa del Mundo.
Para Corea-Japón 2002, RTS -entonces Telesistema- adquirió los derechos de transmisión y compartió la inversión con Teleamazonas.
Japón-Corea y Alemania 2006 se vendieron en un paquete, el 30% era el costo del primero y el resto, del segundo. Para el Mundial de Alemania, RTS volvió a buscar socios para poder asumir los costos y la alianza se formó finalmente entre RTS, Teleamazonas y Ecuavisa: La Tri.
RTS es un canal que se identifica con el fútbol. Transmite el campeonato español, la temporada pasada tuvo el campeonato italiano y ha tenido, en los últimos cuatro años, los torneos organizados por la FIFA, campeonatos Sub 20, Sub 17, que venían incluidos en la compra de los derechos de transmisión del Mundial.
Teleamazonas es un canal que se dedica al fútbol y que lo incluye como parte de su estrategia de programación. Tiene tres equipos en el campeonato -Barcelona, Olmedo y D. Cuenca- y la Champions League, que, después del Mundial, es el evento más importante desde el punto de vista futbolístico y técnico. El canal tiene la experiencia de haberlo hecho ya durante tres temporadas, explica Alfonso Laso, director de deportes de Teleamazonas.
De los tres canales de la alianza, tal vez Ecuavisa es el que se dedica menos al fútbol, pero ve la oportunidad de ser parte del evento más importante del año.

Alfonso Laso, periodista deportivo de Teleamazonas y radio La Red. tiene una amplia experiencia

Finalmente, la alianza se formó con aquellos que estuvieron dispuestos a realizar la inversión en un producto costoso como es el fútbol.
Sobre el tema de los elevados precios del deporte más popular, Laso comenta que, de cualquier forma, en nuestro país, el fútbol sigue siendo accesible, ya que los canales de televisión abierta ofrecen la posibilidad de verlo sin un costo adicional. En otros países de Sudamérica, los partidos se transmiten únicamente por cable.
La inversión en los derechos de la transmisión del Mundial y los $2 millones adicionales que cuesta la producción, deben recuperarse con la venta publicidad y hay que buscar las empresas que puedan costear la transmisión de un partido; para muchas puede ser la inversión del año.
Para La Tri este es un negocio que solo se podrá saber si es rentable cerca del inicio del Mundial o incluso cuando este haya terminado.
Lo que sí se sabe es el éxito inminente, desde el punto de vista de audiencia.
El domingo 13 de noviembre, que se transmitió el partido Ecuador-Polonia desde España, la cadena llegó a 72 puntos del nivel de audiencia, sumando los tres canales, que transmitieron una misma señal.
El fútbol es el único que consigue este raiting, especialmente cuando juega la selección ecuatoriana. Los niveles de audiencia de un partido de campeonato nacional son muy buenos, pero está alrededor de 35 y 40 puntos, es así que los 72 superaron toda expectativa, tomando en cuenta que era un juego amistoso y no se transmitió en un horario triple A -es decir por la noche- sino que fue al mediodía. Una vez formada la alianza financiera, comienza la producción y la labor de los periodistas, que en este caso, responden a los intereses de sus empresas y a sus escuelas particulares.
La producción implica un cúmulo de detalles que va desde las transmisiones, hasta el alquiler de equipos y los programas previos al Mundial. En lo que respecta a la transmisión, lo ideal sería poder cubrir cada evento del Mundial en vivo, pero es casi imposible porque los costos son sumamente elevados. Emitir un partido desde el estadio, no tiene relación con el pago de los derechos. Cada puesto para la televisión dentro del estadio es de tres personas y cuesta 3 500 euros, por cada una de ellas. Cuando no se puede hacer, se trasmite desde el IBC, un centro base, con varios monitores, lo cual, desde el punto de vista de información, puede ser más práctico, ya que se cuenta con más puntos de referencia.
En lo que concierne a la logística en Alemania, habrá dos grupos grandes, uno en el IBC y el otro que estará en la concentración de la Selección. Se tiene pensado un grupo de 12 a 15 periodistas. Cada canal escogerá a los suyos y en conjunto, la cadena elegirá qué funciones necesitan cubrir con respecto al asunto técnico, de cámaras y sonido.
En lo que va del año, la producción de La Tri incluyó el partido de clasificación de la Selección contra Uruguay, los partidos amistosos que se juegan desde el pasado 13 de noviembre, así como el sorteo del Mundial en Alemania y finalmente el Mundial. Desde inicios de 2006 se hará un programa cada sábado y, en las vísperas del Mundial, uno diario.
Durante el Mundial la producción implica alquiler de satélites, editores y cámaras. El grupo mínimo que se necesitará será de unas 30 personas. El costo de viáticos y pasajes es finalmente el menor de todos los rubros que debe cubrir La Tri, que, además, no desea bajar demasiado los costos en lo que respecta a personal, porque están tratando de asegurar la calidad de las transmisiones.
El antecedente del Mundial pasado es una gran mezcla de periodistas, que implica demasiadas escuelas y no se preparó un manual de estilo, lo que produjo algunos inconvenientes y algo de inconformidad de la gente. En esta ocasión son tres medios distintos, por lo que volverá a haber una importante amalgama de estilos. Sin embargo, se intentará que sean menos personajes y lograr llegar a homologar básicamente el estilo para la cadena. Por un lado, esto da a los televidentes la posibilidad de obtener una variedad en la narración, ya que mucho depende de gustos, por lo que se combinarán los relatores y comentaristas para complacer al público en general. Los periodistas están preparándose en conocer bien a los equipos, mejorar su pronunciación y otros detalles para cometer menos errores.
Quienes formarán el grupo de periodistas tienen una importante experiencia del día a día, así como de eventos especiales. En el caso de Laso, habla de sus propias vivencias a lo largo de su carrera, que empezó transmitiendo en condiciones precarias, en estadios inhóspitos, con públicos agresivos, bajo presión y más adelante también en eventos con mejores condiciones.
Desde los días en los que los periodistas mismo se hacían cargo de pasar los cables para las transmisiones, hasta los viajes, como el último, en el que Laso acompañó a la Selección a España para el amistoso frente a Polonia.
Alfonso Laso afirma que la expectativa por la transmisión del Mundial es grande y que el equipo humano será el que haga una diferencia para que los televidentes tengan el mejor recuerdo de Alemania 2006.
Y expresa que, a pesar de que los relatores y comentaristas pueden ser rivales en el quehacer diario, ahora formarán un equipo en que el que cada personaje contribuirá con lo mejor de su labor, para el beneficio de los espectadores.