Twitter inicia venta de publicidad en línea en Latinoamérica

El servicio ya está disponible en México

La red social mira en la región un potencial mercado estratégico, donde busca implementar la publicidad virtual, como lo ha hecho con otros países

Esta semana Twitter anunció el inicio de sus operaciones en Latinoamérica con la venta de servicios publicitarios en Argentina.

El director de operaciones de la red social, Ali Jafari, dijo que Latinoamérica es un mercado emergente en donde pretende expandirse.

La alianza con el país sudamericano se realiza conjuntamente con la firma de mercadotecnia digital Internet Media Services (IMS).

Twitter fue creada en 2006 y cuenta con 140 millones de usuarios activos en todo el mundo. A su vez, tiene sus propias oficinas en Buenos Aires, así como en México, Santiago y Miami.

El ejecutivo agregó que la región representa un buen porcentaje de su tráfico en todo el mundo y es una de las zonas de más rápido crecimiento de la red social.

El anuncio de estas nuevas operaciones de la compañía se da un mes después del lanzamiento en México.

Hasta hace poco, los únicos lugares en donde se podía contratar publicidad a través de Twitter eran Estados Unidos, Reino Unido, Japón.

Según la consultora de medición de audiencias en Internet comsCore, Latinoamérica es la región que más se conecta a las redes sociales.

Según el portal yucatan.com en abril de este año unos 127,3 millones de latinoamericanos accedieron a un sitio de redes sociales desde su casa o trabajo. Esto generó un incremento de 12% respecto al mismo periodo del año anterior, superando así la expansión de 8% registrada a escala mundial.

Pese a esto, Facebook se posiciona como la red social líder en la región con 114,5 millones de usuarios, un 37% más que en 2011.

Asimismo, Jafari manifestó que los productos publicitarios que la red social ofrece en la región son los mismos en todos los países: tuits de promoción, cuentas de promoción y tendencias.

Según varias estadísticas, de los 10 países que más utilizan la red social, cinco de ellos son latinoamericanos.

La alianza que realizó la red social con IMS, le otorga la representación de Twitter en todos los países de habla hispana de la región.

Gastón Taratuta, director ejecutivo de IMS, explicó que esta asociación con Twitter representa una oportunidad en el mercado, puesto que el crecimiento económico de la región permite el aumento de la publicidad en línea.

Asimismo, indicó que apuntarán principalmente a captar publicidad de las 50 o 100 empresas que más invierten en avisos en la región.

El mercado publicitario de Latinoamérica es de cerca de $30 000 millones al año, de los cuales $2 000 millones corresponden a publicidad en línea. Hasta el momento Twitter no ha revelado el dinero que planea obtener en la región o en cada país.

Ambas compañías esperan que los políticos usen las plataformas publicitarias en Twitter como lo hacen en otros países; especialmente, Estados Unidos durante las campañas electorales.

Los ejecutivos dijeron que lo que hace únicos a los productos publicitarios de Twitter es que son esencialmente iguales a los contenidos que colocan los usuarios.

La diferencia en el servicio es que tanto en el caso de los tuits, como el de las cuentas que se promocionan, van acompañados por una palabra con una flecha naranja que dice promoted. (BH)

Uso de redes sociales

Según la consultora de medición de audiencias comsCore, el primer puesto corresponde a Israel con 11,1 horas mensuales utilizadas por visitante.

Argentina se ubica en segundo lugar en el ranking mundial, con un promedio de 10,7 horas por visitante que entra en las redes sociales.

Chile está en el quinto lugar con aproximadamente 9,8 horas visitadas por usuario.

De los países latinoamericanos, le sigue Colombia en el séptimo puesto con 8,5 horas.

Perú está en el octavo lugar con 8,3 horas.

Venezuela aparece al final de los 10 países que más usan redes sociales con 7,9 horas aproximadas por usuarios.