Planificar el MKT
Las secuelas de la recesión se presentan con variaciones en las empresas de acuerdo con su ámbito sectorial, geográfico, duración y profundidad. Según un artículo de José Luis Nueno, publicado en la revista Perspectiva de IDE, los negocios que quieran aprovechar las oportunidades ante una crisis deben sostener condiciones previas de planificación para afrontarlas.
Como estrategias previas a un ciclo recesivo, una empresa debe mantener óptimas condiciones durante cinco etapas: acertadas decisiones de compra temporal, colaboradores hábiles y comprometidos a superar la crisis, correcta selección del mercado meta, diversificación de mercados emergentes y lanzamiento de productos exitosos.
¿Qué hacer cuando la crisis aterriza? Nueno afirma que se debe realizar una evaluación para determinar el líder del mercado y cuánto puede costar no serlo.
Además agrega que es necesario revisar el historial de márquetin: "innovación, top of mind y preferencia de marca". (DEO)
Hora GMT: 23/Junio/2009 - 05:12
