La responsabilidad social hace rentable a la empresa; así resumió el director ejecutivo del Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social Empresarial (Ceres), Ramiro Alvear, sobre el interés que tienen las compañías ecuatorianas y multinacionales en torno al cumplimiento de esta política empresarial. Ahora, la responsabilidad social empresarial (RSE) es una forma de gestión de las empresas, por considerarla una herramienta de competitividad de los negocios, dijo.
A la RSE se la ha calificado como una moda y llegó a quedarse como una nueva forma de establecer negocios. Es así que llama al interés de los grupos internos (colaboradores, empleados, accionistas) y externos de una compañía (comunidades, sociedad, ONG y el Estado).
Ceres agrupa a 22 empresas que laboran en el país; entre ellas están: Pronaca, Pinturas Cóndor, Cervecería Nacional e Itabsa.
Según Alvear, existen grandes diferencias entre las compañías que tienen un proyecto de RSE y otras organizaciones que ha emprendido un proceso de ser socialmente responsables. Esto implica que los resultados se enfoquen en tres impactos: económicos, sociales y ambientales.
Para Miguel Ángel Zumba, asesor regional de Aldeas SOS, la RSE es un valor agregado que se le suministra a un servicio o producto de una determinada empresa.
El ser socialmente responsable es beneficioso para los negocios de la empresa y aumenta la rentabilidad, dijo. Además, que permitirá engrandecer la imagen de la marca y aumentar el índice de ventas.
Para Zumba, el 92% de los consumidores prefiere adquirir un producto cuya ganancia ayude a financiar un proyecto con RSE, y el 8% restante es indiferente.
En todo caso, según Zumba, no existe un valor determinado en el presupuesto de cada empresa consignado para los compromisos de RSE, y todo dependerá del proyecto que se vaya a efectuar.
Roque Morán, presidente ejecutivo del Instituto de Responsabilidad Social Empresarial del Ecuador (IRSE), mencionó que la RSE debe ser el alma de las organizaciones, la cual abarca muchos aspectos, como el manejo ético. Implica cómo se lleva la relación de la cadena de producción, el trato a los empleados, el pago equitativo a hombres y mujeres y la generación de empleo, agregó.
Según Morán, durante los últimos cinco años, se ha hablado de RSE como una labor exclusiva de las empresas, pero dijo que es un deber de todos los ciudadanos colaborar en este proceso. Este concepto, hasta ahora, no ha sido del todo entendido. (APB)
Hora GMT: 28/Marzo/2008 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad QUITO
