Mantener la marcha
A pesar que en el Ecuador dicen que la crisis no se siente todavía, hay que prepararse para enfrentar cualquier coletazo. Desde este punto de vista, debemos entender los fenómenos sociales que forzarán a los consumidores a cambiar sus hábitos y preferencias de compra. Ante un escenario internacional altamente cambiante y elecciones políticas internas por venir, tenemos que enfrentar una situación a la que en los últimos ya nos habíamos desacostumbrado.
"El estilo de vida de los ecuatorianos cambió con la dolarización, se abrieron créditos de consumo, compraron departamentos, autos. Se acostumbraron a salir al cine una vez cada tres semana", dijo Francisco Villamarín, director de cuentas de Norlop JWT. Añadió que esto nuevamente va a cambiar; razón por la que los marketineros debemos prepararnos.
Los consumidores pensarán tres veces antes de hacer una compra, especialmente en el segundo semestre del año.
En el país podemos hacer el análisis con algunos gustitos que los ecuatorianos los volvimos hábitos como: el café con amigos después del trabajo, los helados de la tarde, el licor de algunos años de añejamiento, los abrigos, las botas, los aparatos electrónicos. Las marcas venían haciendo un trabajo para llenar los espacios de los consumidores entre los hábitos que creamos.
Lo cierto es que todo viene incierto, el ritmo de cambios se nota acelerado y los ecuatorianos hemos demostrado reaccionar siempre bien. Otro factor certero es que tendremos que trabajar en mantenernos en la mente de los consumidores para que a pesar de los cambios de preferencia en compra, sigan eligiendo nuestra marca.
Hora GMT: 13/Enero/2009 - 05:02
