La instalación de leds publicitarios se ha incrementado en la capital desde diciembre de 2008. Empresas privadas se anuncian en los aparatos electrónicos desde $1 200, durante 16 horas
Para conmemorar la participación de Ecuador en el Mundial de Fútbol Alemania 2006 se ubicó la primera pantalla gigante de publicidad en los exteriores del centro comercial Caracol. al norte de Quito. Tres años más tarde, los aparatos electrónicos, llamados también leds, se han incrementado en el norte de la capital.
Difusión exclusiva de bienes y servicios, promoción de campañas políticas, despliegue de resúmenes de prensa e informaciones sobre el clima son los elementos que conforman la programación de las pantallas de publicidad.
La empresa pionera en la construcción e instalación de leds fue Gran Comercio.
Con 47 metros cuadrados de tamaño y regulaciones de luminosidad digital, la pantalla ubicada en las avenidas Amazonas y Naciones Unidas se convirtió en la primera en su clase en el país, en febrero de 2007.
"La logística duró más de seis meses, entre estudios municipales, construcción de estructuras e instalación. La primera experiencia sirvió para agilizar los trabajos en las dos pantallas que construimos en Guayaquil", informó Sergio Pérez, gerente general de la empresa de publicidad.
Por dos años consecutivos, la escena mediática de pantallas gigantes fue dominada por Gran Comercio. No obstante, la competencia le llegó, a finales de 2008.
Ubicada en las avenidas Amazonas y Orellana, la primera pantalla publicitaria de Grupo K empezó a funcionar el 15 de noviembre del año pasado. Actualmente tiene 10 clientes fijos que cuentan con spots de 15 segundos, difundidos cada dos minutos. El precio mensual de la publicidad en Grupo K es $2 900, aunque para la promoción política el costo es $2 012.
"Nos ajustamos a la tarifa establecida por el Consejo Nacional Electoral (CNE) y ahora estamos trabajando con campañas presidenciales y municipales, tanto para los candidatos de izquierda como para los de derecha", señaló Wendy Calderón, subgerente comercial de Grupo K.
Por su parte, Numedia y centro comercial Espiral establecieron una alianza empresarial con cinco años de vigencia, para obtener mayores réditos durante Navidad, "Hubo propuestas de varias empresas para instalar la pantalla. Aceptamos la que nos permite acceso a dos horas diarias de promoción institucional", indicó Fernando Robles, gerente del Espiral.
Gran Comercio y Numedia posibilitan difusiones empresariales desde $1 200 al mes, en spots de 30 segundos que se transmiten en unas 16 horas diarias. (DEO)
Hora GMT: 02/Abril/2009 - 05:17
02/Abril/2009 a las 15:46
La instalación de pantallas luminosas ubicadas, muchas de ellas, en avenidas y calles transitadas constituyen un peligro latente para conductores y peatones, además de ser un contaminante visual que degrada la imagen urbana y el propio paisaje; es una pena que el Municipio no haya establecido regulaciones claras respecto de la utilización de las mismas y que sus autoridades no frenen esta nueva forma de agresión a la ciudad.
13/Abril/2009 a las 12:34
Creo que deberia existir una regulacion ya que la persona que instala sin criterio las pantallas por todo Quito esta creando un caos en la ciudad ademas no toma en cuenta las regulaciones de emision de luz o estructura osea es 100% contaminacion visual lo que afecta no solo a las personas de distintos lugares de quito sino tambien a agencias o personas que tenian en mente hacer algo igual pero siguiendo las normas y reglas Municipales.
14/Abril/2009 a las 00:56
Deben haber mas regulaciones respecto al uso de este nuevo medio de difusion. Por ejemplo la cantidad de luz que emiten por la noche, o el tipo o formato de comercial que pueden presentarse en las pantallas, para provocar poca distraccion no se solo ideas.