A nivel internacional
La demanda por marcas propias en los Estados Unidos y Europa crece sin freno. Entre 2008 y 2009, han experimentado un crecimiento de un 20% en la preferencia de los hogares de estas partes del mundo, es decir, el 90% de las familias del primer mundo consumen estos productos al momento, según estadísticas publicadas por el Observatorio norteamericano del consumo y la distribución.
Según la publicación, la crisis parece ser un factor fundamental en este fenómeno, ya que los encuestados asumen con consumir más productos de marcas propias que hace un año.
Por otra parte, según el portal web español Cinco Días, los productos de marcas propias copan el 34,3% del mercado, especialmente en enlatados y precocidos.
Pero para los grandes productores de alimentos y de artículos de higiene personal y limpieza, las cosas no se presentan tan positivamente, ya que el 60% de las llamadas marcas primeras han tenido que producir para sobrevivir, según la publicación.
Tal es la situación que marcas líderes como Danone, Fontaneda, Johnson & Johnson o Nescafé, incluyen en los empaques de sus productos "no fabrica para otras marcas".
"Muchos fabricantes optan por la doble vía, que por un lado les permite desarrollar su propia marca y por el otro generar volumen para garantizarse unos ingresos mínimos", afirmó Miquel Moll, director de Adecco Alimentación al diario La Vanguardia de España.
Catalina Moreno, ecuatoriana radicada en Alemania, afirma que consume estos productos porque sus precios son menores en un 10% que los de otras marcas.
"Este fenómeno se da en los ecuatorianos que vivimos en Europa por los bajos costos", agregó. (JR)
Hora GMT: 27/Agosto/2009 - 05:14
