Love & Lust: la fiesta que pinta a Quito

Un emprendimiento juvenil se transformó en la marca más reconocida de fiestas a escala internacional

La algarabía de la fiesta y el ambiente colorido son solo parte del propósito de este movimiento: unir a la gente en un abrazo universal que festeja la amistad y las ganas de juntarse sin razón alguna.

Love & Lust (Amor y lujuria) nació en Suecia en el año 2010. Martín Jara, de nacionalidad ecuatoriana y el único latinoamericano de su grupo de amigos, jóvenes provenientes de Hong Kong, Italia, Francia y Suecia  y Suiza, se unieron para organizar una fiesta. Él junto a su amigo, Terry Wayburne, estudiaban su maestría en Negocios en Umeå. Ellos organizaron una fiesta tan grande en la ciudad, que incluso se tuvo que cerrar una zona. El evento, bajo cero grados, fue un éxito de tal magnitud que muchos bares de la ciudad les pidieron replicar la idea. Era solo el principio de un movimiento que llevaría consigo el lema de hermandad y la amistad sin fronteras. Las diferentes nacionalidades de sus organizadores les abrió el espectro del potencial que se tenía por hacer: algo más grande a escala mundial, con éxito garantizado:  si funcionó en Suecia, a varios grados bajo cero,  porqué no en otros países. El gélido clima o las diferencias culturales no serían un impedimento. Y así lo han logrado. Love & Lust se ha convertido en una franquicia de eventos que se ha expandido por Europa, Asia y Latinoamérica. Martín incluso fue premiado por el Ministerio de Relaciones Exteriores de Suecia por este proyecto emprendedor. 

El giro de esta iniciativa se plantea desde lo emocional: se creó paralelamente una campaña de amor para todos (Love Campaign).  Los abrazos gratis que se ofrecen en algunas dinámicas urbanas son parte de la identidad de la marca y la filosofía que promueven sus creadores. Además, se presentan  como  una plataforma creativa. Sobre todo para jóvenes artistas realizan con  pintura UV,  obras de arte temáticas en el cuerpo de los asistentes. Los diseños de corazones, líneas coloridas, diseños de animales y naturaleza brillan en la oscuridad.  Sin embargo, no se trata de un rave ni de una fiesta electrónica. Se ha encontrado la diversificación musical dependiendo de la coyuntura del país o del festejo.

En su segunda llegada a la capital con Love & Lust Paints Quito, la primera fue en septiembre con la temática Paint Circus,  se espera que 20 jóvenes estudiantes de artes plásticas de varias universidades pinten a los invitados. ”Es una manera de incentivar a los artistas y que plasmen sus ideas sobre el tema de esta fiesta” afirma Martín Jara quien ha propuesto este encuentro para festejar a Quito. En la noche habrá sorpresas, pintura y performances unidos a un show con destacados Dj’s y bandas ecuatorianas desde las 20:00.  (MJT)

Sobre la fiesta

Dónde:  en los salones Guápulo 1 y 2 del excasino del Hotel Quito.

invitaciones:  $40 mujeres y $50 hombres. Reservaciones en el Bookstore de USFQ y Buggatti.

Fiesta solo para mayores de 18 años.

Se presentan  Bastian D, Dj Clon, The Mash y bandas de pueblo.

Más fiestas en  Suecia (8 dic), Italia  y Quito el 1 de diciembre. Estarán en  Barcelona, Tel Aviv y Miami. Próximamente en Guayaquil y  Cuenca.

En la web:

Loveandlust.se