Los hombres se vuelven vanidosos

Mercado en crecimiento

De 100 hombres, 98 usan cosméticos. La Sierra representa el 60% del consumo de estos productos

Las arrugas y los efectos de la edad se reflejan en la piel de hombres y mujeres por igual. Para prevenirlos o disimularlos existen cremas y tratamientos que, desde hace una década, dejaron de ser exclusivos del género femenino.

Enrique Suárez comenta con timidez que, desde hace seis meses, utiliza cremas para la piel. "Yo no compro estos productos directamente. Mi esposa se los pide a una amiga que los vende por catálogo", dice. Él contribuye al crecimiento exponencial de un mercado de cosméticos para hombres, quienes están dispuestos a gastar hasta el 15% de su presupuesto mensual en productos distintos a los de su higiene diaria, según lo confirman fuentes del sector.

Según Rodolfo Pérez, gerente de Marca de Yanbal, la venta de este tipo de productos se triplicó en la última década. "Nuestra línea masculina ha crecido un 30% desde 2006. Esta tendencia se mantiene en el primer semestre de 2009", agrega.

Los precios de estos cosméticos van desde los $6 hasta los $65, dependiendo de la marca y de los beneficios. "El gel para el contorno de ojos tiene un costo de $18; sin embargo, no es un producto muy vendido porque los hombres no quieren complicarse al momento de cuidar su piel", comenta Pérez.

En este punto coincide María Fernanda León, directora ejecutiva de la Asociación de Comercializadoras de Cosméticos (Procosméticos). "Los hombres latinoamericanos buscan productos de fácil uso: cremas y fragancias son las más solicitadas por los caballeros". Según un estudio realizado por el gremio, 98 de cada 100 hombres tienen al menos una fragancia en su hogar. El mismo análisis confirma, además, que las edades de los compradores de estos productos fluctúan entre los 25 y 45 años.

Por su parte, Sonia Larreategui, gerente de Marketing de Oriflame, considera que los perfumes son el vínculo para ofertar otros productos para caballeros. "La categoría de fragancias es la de mayor importancia dentro de nuestro portafolio. Estas son lanzadas con productos complementarios como desodorantes y after shave, ya que está comprobado que los hombres prefieren usar productos cuyo olor esté acorde con su fragancia favorita", comenta.

Según Larreategui, la empresa espera un crecimiento del 10% en productos masculinos.

Yolanda Llanos, directora regional de Yanbal, comenta que la principal desventaja del mercado cosmético es la timidez. "En mi local no tengo muchos clientes varones porque no quieren ser vistos comprando productos que se consideran para mujeres. No obstante, el 20% de mis ventas son de tratamientos para hombres". En el país, la Sierra representa el 60% del consumo . Para León esto se debe a los efectos solares. "El sol de Quito, y de la región en general, es más dañino que el de otros lugares. Por tanto, los cuidados para la piel deben ser mayores", añade. (JMF)

Hora GMT: 23/Junio/2009 - 05:13