La Asociación de Almacenes de Electrodomésticos consideran que cerrarán el 2009 con una merma cercana a los $100 millones en comercialización.
Aunque las expectativas no son tan ambiciosas, los fabricantes y almacenes ya muestran sus electrodomésticos y aparatos electrónicos para esta Navidad.
La prueba más palpable de ello se siente en los centros de exposiciones por las fiestas octubrinas que se vive en Guayaquil. Allí, la pelea entre los almacenes expositores como Jaher, Comandato, Créditos Económicos, La Ganga, entre otras es reñida; y a esta se suma la de marcas nacionales que realizan adicionalmente su campaña propia.
Los incentivos para mostrarse ante el potencial cliente se centra en ofertas, las mismas que son promocionadas con la entrega de folletos de manos de atractivas modelos. Por ejemplo, una cocina de cuatro quemadores de la marca Mabe bordea los $400, mientras que una Durex, con las mismas características, cuesta unos $250.
Sony, LG, Samsung, Prima centran su promoción en los LCD y plasmas con última tecnología. Estos artefactos oscilan entre los $600 y $2 000. Asimismo, las firmas muestran lo último para el enfriamiento del ambiente, avisorando que está por llegar la época de invierno.
Pero, independientemente la pelea se vuelve más reñida debido a que todos buscarán recuperarse en ventas o por lo menos no verse mermados más, comentó Andrés Mata, de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos que agrupa a 12 firmas de comercializadoras que captan el 65% del mercado ecuatoriano.
El representante del gremio aseguró que las importaciones y ventas cayeron aproximadamente un 30%, es decir tendremos una reducción en ventas entre $80 millones y $100 millones menos al finalizar 2009. Esto debido a las restricciones e incrementos arancelarios impuestos por el Gobierno, en enero de este año, además de la crisis financiera desatada a escala mundial, dijo.
Y las cifras oficiales confirman lo dicho por Mata, pues según datos del Banco Central del Ecuador (BCE), entre enero y agosto de 2009, solo en importación de cocinas se registró $247 000, frente a los $693 000 que se obtuvo por este mismo concepto en 2008.
Pablo Alvarado, gerente general de las 50 tiendas de Jaher acotó que el desenvolvimiento del mercado ha sido lento.
Nuestro negocio se ha visto mermado en un 30%. Es así, las ventas alcanzaron los $350 millones en el año anterior. (NMCH-APB)
El desafío de vender está en la promoción
Las ofertas con precios o las mejores facilidades para obtener crédito, además del tradicional combo sigue siendo el anzuelo perfecto de clientes de los almacenes.
La tarea no será fácil, argumenta Pablo Alvarado, de almacenes Jaher. Más cuando los créditos no pueden contemplar plazos más largos como desearía el público. Las condiciones no son las mejores, dijo.
En cuestión de que artefactos o líneas se busca promocionar más, esta se inclina por los equipos de audio y video, puesto que según Andrés Mata, titular de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos, ha sido el segmento más afectado. Asimismo, confirma que también tienen promociones para línea blanca y que esta en su mayoría es nacional, pues ha sido la más ofertada y comercializada en 2009, dijo .
En la actualidad, esta representarían el 90% de las piezas y accesorios que se comercializan. Además, los dueños de casas de electrodomésticos están conscientes de que los hogares esperan estas fechas para poder comprar.
La gente espera las promociones para la renovación de estos artefactos, manifestó Mata. (NMCH)
Hora GMT: 07/Octubre/2009 - 05:10
