Alejadra Troya
Coordinadora de comunicación Ceres
Hoy en día, la RSE y la sostenibilidad representan uno de los mayores retos para el sector empresarial, ya que más allá de ser una cuestión aislada, persigue seguir modelos ordenados y planes de negocios. Para ello, es necesario que un cambio de paradigmas y de cultura corporativa, integrando estos conceptos al "core business" de la empresa en función de su permanencia a largo plazo; sin embargo, el interés de algunos Gerentes, se diluye en no saber cómo hacerlo.
Se podría decir que parte de este problema radica en que la RSE es vista como un área complementaria a la gestión empresarial ó como un área que funciona aisladamente de la labor diaria, arriesgando el futuro del negocio y los beneficios que puedes obtenerse de ello.
La innovación resulta ser un pilar fundamental en el momento de trabajar responsablemente. Especialmente en nuestra región, teniendo como referencia que aproximadamente el 33% de personas vivieron en pobreza hasta el 2008, ¿los empresarios no tendrían que apuntar sus estrategias de negocios y ventas hacia al cambio de esta población, viéndolos como potenciales clientes? Es decir utilizar los pilares del mercado para mejorar sus condiciones de vida, obviamente sin hablar de filantropía y caridad, los cuales son modelos que en décadas no han contribuido mucho a mitigar la pobreza y desigualdad. Así podemos hablar también de iniciativas a favor del medio ambiente, en el uso conciente de recursos, entre otros.
Según los análisis de varios medios de comunicación a nivel mundial, se reporta que en los últimos 2 años, las empresas que dieron mayor importancia a la RSE dentro de sus negocios, registraron un mayor porcentaje de ingresos que aquellas que no lo hicieron. Pues, el consumidor ahora es cada vez más inteligente al momento de comprar y observa todo el historial responsable que hay detrás de ese producto o servicio.
Todo aquello puede suceder si las altas gerencias entienden primero los beneficios y contras que la RSE pueda representar para sus empresas y asumir un liderazgo diferenciador ante ello.
Hora GMT: 15/Octubre/2009 - 05:04
