Las marcas verdes

El 22 de abril se celebró el Día de la Tierra y las marcas recibieron muchas críticas. La mayoría de los medios en todo el planeta preguntaron ¿qué hacemos las empresas por el medio ambiente?

La preocupación por el medio ambiente se ha convertido en una gran parte del presupuesto de algunas marcas. Hay que aclarar que no es lo mismo hacer márquetin social que responsabilidad social. Son dos términos diferentes que tienen una línea entre sí. El Día de la Tierra fue una gran oportunidad para observar esta diferencia.

Según Bernardo Traversari, director de la Cámara de Comercio Ecuatoriana Americana, "responsabilidad social es una gestión permanente de las empresas, la cual está imbuida en la estrategia propia de la corporación. Logra que la empresa entienda que debe hacer un equilibrio económico-social frente a los retos que tienen los empresarios con el desarrollo sustentable del país". En cambio, definió al márquetin social como "la utilización de conceptos sociales para impulsar campañas de mercado que al final buscan impulsar la venta de productos y servicios de una empresa".

En el Día de la Tierra tuvimos varios ejemplos a escala global de márquetin social: marcas que hicieron publicidad y lanzaron mensajes de "cuidemos la Tierra" únicamente por esa semana, e incluso por ese solo día. El término "marca verde" surgió de todas estas actividades de márquetin social en el campo ambiental. Con el tiempo, se ha definido más el término y se contempla las marcas que en realidad hacen responsabilidad social ambiental. Prácticas que son sostenidas en el tiempo e involucran más que una campaña temporal. De hecho, existen grandes marcas que están realizando su parte en el Ecuador.

Hora GMT: 27/Mayo/2008 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad Quito