Coca Coca y Jefferson Pérez ocupan los primeros lugares
¿Ha pensado que su marca puede tener personalidad propia? Imagínela como un ser humano un poco retraído y cascarrabias o quizás, todo lo contrario, con una actitud jovial en búsqueda de nuevos amigos y experiencias. En efecto, las marcas como las personas pueden tener ciertas características similares, ya que a través de ellas se venden las cualidades y valores que bien podríamos encontrar en un ser humano.
Coca Coca por ejemplo decidió este año vender esperanza y positivismo para enfrentar la crisis. La idea es resaltar las características positivas del ecuatoriano en momentos difíciles, explicó Daniela Córdova, gerente de marca Coca Cola. Para ello se lanzó desde el 1.° de enero la campaña "Somos" que además trae nuevos productos y promociones.
En el país son diez marcas las que acoplan sus cualidades a las exigencias de los consumidores nacionales. Coca Cola, Jefferson Pérez, Ecuavisa, Ecuador, Nokia, La Universal, Toni, Deja, Nestle y Pingüino ocupan los 10 primeros lugares, según el estudio BrandAsset Valuator (BAV) de la firma consultora TheLab. Esta investigación examinó las cualidades de unas 1 048 marcas (de 117 categorías que se manejan a escala nacional) a través del estudio de más de 2 000 consumidores, explicó Richard Stolley, gerente de la compañía. Según el BAV la marca debe tener estima, relevancia, diferenciación, entre otros factores, con el fin de atraer al consumidor.
Por su parte, la Universal, también en el ranking, apunta por otros valores: la tradición y el emblema que representa para el consumidor, dijo Martha Vaca, gerente de mercadeo. De todas maneras, uno de los retos con la reincorporación de la marca al mercado, hace dos años, fue dar un tratamiento preciso a su revitalización. (DB)
Hora GMT: 06/Febrero/2009 - 05:18
