Las presentaciones son amigables
La sed del segmento infanto-juvenil ecuatoriano y su mercado se estrecha y cada día es más codiciado.
Los incentivos son constantes, en un mercado que al año representa $60 millones y que es avivado por más de 20 marcas de bebidas que van desde la gaseosas hasta los energizantes. Las cifras del nicho no contemplan los lácteos ni aguas.
Cautivar a esta clientela no es fácil para Renato Zurita, brand manager de refrescos de Cervecería Nacional. Ellos con su producto Pony Malta experimentan al año un crecimiento del 20% en consumo.
En 2008 pusieron a beber más de 200 mil hectólitros y este año esperan aumentarlo, especialmente entre la gente de 14 y 23 años.
"El consumidor es exigente y la oferta atractiva", describió, el ejecutivo mientras presentaba el tercer envase del producto Pony Malta que estará próximamente en el mercado. "Esta nueva presentación fue pensado en el jóven, en el infante; y que mejor manera que hacerlo en un en un empaque 330 cc (centímeros cúbicos) resulta más seguro, liviano, práctico, fácil de llevarlo en una mochila o en la mano", precisó.
Es decir más amigable al gusto de los jóvenes y con un precio de ¢40.
En la actualidad, posee dos más en el mercado uno de lata y otro retornable, el primero se lo comercializa en ¢60 y el otro, en ¢25.
Sin embargo, no es la única, otras marcas que han fortalecido su campaña en favor de la gente joven son: Tampico, Vivan, Deli, Sunny, Cifrut, Volcán, V220, Red Bull, entre otros. (NMCH)
Hora GMT: 23/Septiembre/2009 - 05:09
