El Gobierno ha invertido $6,9 millones en 2007 para la campaña publicitaria de la Presidencia de la República y de otras 36 dependencias, entre ministerios e instituciones autónomas, según reveló en su última edición el suplemento BLANCO Y NEGRO.
En total, según un reporte de Infomedia citado por BLANCO Y NEGRO, el año pasado se han pautado 161 327 avisos, de los cuales 99 001 corresponden a la Presidencia. Eso significa que solo las labores o los mensajes de Carondelet han estado en los medios de comunicación un promedio de 271,2 veces por día, con una inversión de $3,4 millones, según la versión oficial. Eso sin contar las cadenas nacionales obligatorias y las cadenas sabatinas del presidente, a la que se conectan de forma voluntaria varias emisoras.
Voceros del Gobierno han destacado el ahorro que han logrado en las campañas por el descuento que consiguen, sobre todo en la televisión, de hasta el 60%.
Sin esos descuentos, según las proyecciones de Infomedia, el costo total de la campaña habría llegado a los $16,7 millones. Un gran ahorro, sin duda.
Pero lo extraño no es eso, sino el hermetismo con el que se maneja el tema en Carondelet, sobre todo por el lado de los contratos. Porque si bien voceros del Gobierno hablan de un gasto estimado de $6,9 millones en ese rubro en 2007, no hay ninguna evidencia que respalde esa cifra, porque de la documentación subida al portal de Carondelet se desprende que el Gobierno ha firmado 192 contratos, de los cuales seis están relacionados con la producción de cuñas y el resto con la transmisión de esos spots, por $3,2 millones.
A eso se suma que la producción de las cuñas del Gobierno se ha concentrado en una solo agencia de publicidad, Uma-Creativa, constituida en marzo de 2007 por ex colaboradores de Creacional, la que desarrolló la campaña presidencial de Rafael Correa y que es propiedad del actual secretario de la Administración y Comunicación, Vinicio Alvarado.
Si bien los propietarios de Uma han descartado que su agencia sea una división de Creacional, su repunte ha sido evidente, porque no solo comenzaron a manejar las cuñas del Gobierno sino que se hicieron cargo de la campaña del movimiento oficialista Acuerdo País en su camino a la Asamblea Constituyente.
Es indudable que es necesario transparentar el tema de los contratos publicitarios del Gobierno y la concentración de los contratos en una agencia, en vista de que la campaña parece que va para largo. Solo en enero de 2008, el Gobierno ya ha gastado $1 millón para promocionar la Ley de Equidad Tributaria y contrarrestar la marcha de Guayaquil.
Hora GMT: 26/Febrero/2008 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad QUITO
