La FIFA escogió a seis empresas como auspiciantes oficiales de la copa del mundo Sudáfrica 2010
Si existe una industria en la que los millones se mueven con tanto desenfreno como la pasión que los anima esa es la industria del fútbol.
Realmente, el Mundial Sudáfrica 2010 inició hace ya varios años, mucho antes, incluso, de que termine la cita ecuménica disputada en 2006, en Alemania. En efecto, la venta de la publicidad y la carrera por ser auspiciante oficial de la copa mundial arranca apenas se conoce el lugar donde se disputará la siguiente edición.
A diferencia del Mundial anterior, que contó con un total de siete auspiciantes oficiales, Sudáfrica tiene uno menos. Sin embargo, ellos han aportado muchos más millones para aparecer en vallas, logotipos y toda la publicidad que se genera en torno al mundial. Las marcas elegidas de Sudáfrica son: Adidas, Coca-Cola, Sony, Hyundai-Kia, Visa, y Fly Emirates.
El máximo aportante a nivel económico en esta edición es Sony con su marca Sony Ericsson. Sus $305 millones le dan la posibilidad de aparecer en todos los lugares como auspiciante mayoritario. La empresa desea llegar a sus clientes a través de las redes sociales que se generan en torno al Mundial.
Para tal efecto, Sony Ericsson aprovecha el microblogging Twitter, a través del usuario FIFA World Cup 2010, que cuenta con un promedio de 29 200 seguidores diarios. Esto significa un nivel de publicidad indirecta que es aprovechado por la empresa. (Ver cuadro)
El fabricante de teléfonos celulares utiliza Twitter y Facebook para relacionarse directamente con seguidores individuales en lugar de transmitir información en masa para millones de receptores. Los gerentes de márquetin de Sony Ericsson declararon que el de 2010 será el primer "Mundial de las redes sociales".
"Queremos concentrarnos en los fans, entregándoles valor e involucrándolos en las redes sociales. Poner un logotipo al lado de una frase no necesariamente cumple esa función, así que no lo haremos", señalaron en un comunicado.
Todo esto hace prever que el Mundial de Sudáfrica será la máxima oportunidad de márquetin del año y el evento deportivo que romperá récords de audiencia y consumo en la historia.
Aproximadamente, ocho de cada 10 personas en todo el mundo seguirán la competencia de cuatro semanas. Solo los derechos de transmisión ya se estiman en $2 700 millones.
Mientras una audiencia televisiva global acumulada de 40 000 millones de personas garantizará una serie de lucrativos acuerdos publicitarios cuando comience el torneo en el mes de junio.
Los infaltables auspiciantes del mundial son Adidas y Coca-Cola. El primero aporta, además, con ropa e implementos deportivos de algunos equipos y de todos los árbitros que pitarán los 64 partidos del torneo.
Tres caras nuevas aparecen en el selecto club de auspiciantes de la FIFA: Visa, Fly Emirates y Kia-Hyundai.
La aerolínea saudí inyecta un aproximado de $195 millones a la competición. De su lado, Visa, que destronó, polémica de por medio, a Mastercard, invierte aproximadamente $250 millones.
El grupo Kia-Hyundai pagó $130 millones para aparecer en el evento deportivo más esperado del año.
Las cifras astronómicas no se quedan allí: los seleccionadores pueden llegar a ganar hasta $10 millones al año, pero eso será tema de otra historia del Mundial. (SAM)
Hora GMT: 11/Marzo/2010 - 05:07
