Lectores ecuatorianos prefieren textos de ficción
Las grandes librerías del país mantiene un promedio de crecimiento anual de ventas de entre el 8% y el 20%
Luego de terminar de leer su último libro Gabriela Sánchez comenta que para ella, así como para la mayoría de lectores asiduos, "la lectura es un refugio del mundo real, una alternativa que no conoce de crisis económicas o conflictos sociales".
Al parecer este mismo efecto se traduce en las librerías que la crisis se vive simplemente como una ficción.
Según Alfonso Reece, gerente de librerías de Librimundi, los primeros meses de la debacle financiera mundial trajeron consigo un incremento de las ventas en libros. "La gente recurre a la lectura para escapar de sus problemas. Nuestros ingresos son anticíclicos, es decir no se afectan negativamente por la crisis".
Esto se debe principalmente a que el mercado librero no sube ni baja en grandes cantidades. "Nuestras curvas de ventas nunca son abruptas, mantenemos un promedio del 20% de crecimiento anual", añade Reece.
En este punto coincide Juan Francisco Coba, gerente financiero de Librería Española. "En 2007 y 2008 nuestras librerías tuvieron un crecimiento del 8%, para este año tenemos las mismas perspectivas". El incremento en ventas se debe principalmente a iniciativas como la de Librería Española Express que consiste en colocar stands de libros en autoservicios con el objetivo de acercar los productos a nuevos consumidores. "Queremos crear lectores que borren de su memoria los traumas que tuvieron en la infancia por que en la escuela tuvieron que leer un libro aburrido. La idea esta iniciativa es presentar una librería amigable", afirma Francisco Vidaurre, gerente de márquetin de Librería Española.
Sin embargo según Coba lo que si se ha visto afectado es la venta al por mayor de libros y productos de papelería. "Nuestros compradores mayoristas tienen complicaciones para pagarnos lo que retrasa nuestro calendario, a esto se suma la piratería, que nos obliga a importar mayor cantidad de libros para poder abaratar costos. Algunos de nuestros best sellers cuestan $7,90" explica.
Una de las mayores ventajas que tiene el mercado librero en el país es que sus productos no se entran en las restricciones de importaciones. "Más del 70% de nuestros libros son importados, sería imposible ser parte de la sustitución" afirma un vendedor de Mr. Books.
Los precios de los libros varían entre los $3 y $400 según el tema, el escritor y la edición.
La asesoría en las librerías está a cargo de personal calificado. "La clave de un buen servicio radica en la preparación a nuestros libreros, ellos deben tener un gusto por la lectura y obviamente haber estudiado humanidades en la universidad" comenta Reece.
Por otra parte señala que los horarios en los que atienden las librerías son complementarios, en la Plaza Foch Librimundi atiende hasta la 01:00 ininterrumpidamente. "Este sector de la ciudad se mueve fuertemente en la noche especialmente para extranjeros que desean libros sobre turismo en el Ecuador".
Libri Mundi, Librería Española y Mr. Books entregan los textos con los siguientes costos promedios: el best seller de Dan Brown Código DaVinci a $19, El análisis del populismo político expuesto por Vargas LLosa y otros autores en $27,50, la saga final de JK Rowling a $18,50 y la novela sobre vampiros adolescentes Crepúsculo de Meyer, se expende por $19.
Las lecturas favoritas de los ecuatorianos, según las librerías consultas por Diario de Negocios, son la literatura de ficción, la narrativa y las crónicas. (JMF)
Hora GMT: 10/Junio/2009 - 05:15
