María Belén Tinajero
Marketing Activo
Ahora le toca a la marca, este puede ser el año del branding en el Ecuador.
Al salir de un año lleno de actividades promocionales y con la situación internacional más estable, se puede considerar como una de las estrategias que mayor desarrollo tendrá en este año, todas aquellas enfocadas a la construcción de la marca.
Acercarse a los consumidores, entenderlos y hacerlos parte activa de la marca, siempre son tareas importantes que no debemos descuidar ni dejar de lado.
En principio todo suena fácil e incluso, repetitivo, pero el balance de la proporción de las estrategias enfocadas a la construcción de marca versus aquellas que empujan el punto de venta, no se ven a favor de una relación a largo plazo con las marcas que existen en el mercado de consumo.
Con esta afirmación, no queremos decir que se debe abandonar el punto de venta, jamás.
Sin embargo, en este 2010 se puede buscar un mejor balance entre las actividades enfocadas a cada una de estas actividades fundamentales.
No siempre son cuestiones diferentes, pero si se puede enfocar mejor las estrategias para cada una.
La construcción de marca, no se basa en más repetición de la misma en medios, sean tradiciones, el Internet o las actividades más novedosas como el BTL.
La marca debe tener una estrategia clara, concisa y que se la pueda evaluar.
Hay que entender que todas las actividades donde la marca está presente, afectan a su imagen, la precepción que se genera en los clientes o consumidores y consecuentemente, su desarrollo y su éxito.
Hora GMT: 19/Enero/2010 - 05:12
