Una marca es una insignia en el mercado y determina, en muchos casos, la manera de administrar una empresa, ya que esa marca significa mucho más que el nombre de un producto o servicio.
El posicionar y desarrollar una marca es, sin duda, una labor compleja debido a la gran cantidad de marcas y espacios publicitarios a los que una persona está expuesta a diario; es por ello que los equipos de mercadeo procuran diariamente entender al consumidor y buscan la manera de acercarse a él a fin de que sus productos sean considerados.
Una marca es también una fuente de retorno para los inversionistas de una empresa. Un reciente estudio publicado por Millward Brown estimó el valor de las 100 marcas más importantes a escala mundial, a través del cual se evidencia su creciente importancia dentro de los activos de una empresa. En el estudio se destaca que las marcas relacionadas con la tecnología informática siguen ganando terreno frente a las de los bienes tangibles.
Así, para este año, la marca más costosa del mundo es Google con un estimado de $86 000 millones, 1,7 veces el PIB estimado del Ecuador. General Electric (71,3), Microsoft (70,8), Coca Cola (58,2) y China Mobile (57,2) completan la lista de las cinco marcas más costosas a escala mundial.
Debido a la creciente importancia de las marcas, muchas empresas han buscado desarrollarlas a través de la globalización, implementando estrategias mundiales; no obstante, no hay que perder de vista las características propias de cada cultura y consumidor ya que, en último término, son los factores que definen el éxito o fracaso de una marca en cada mercado.
Hora GMT: 24/Abril/2008 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad Quito Autor: Por Mauricio Orbe/Analista económico
