El buen momento de Barcelona ya tuvo su impacto económico fuera de la cancha

El arrastre que tiene el equipo con su hinchada mueve negocios

Durante el 2012 han sido 13 los auspiciantes del equipo, los mismos que le han apostado a presencia de marca, pero que también están siendo retribuidos con el retorno de su inversión

El fenómeno Barcelona Sporting Club es una marca que saca muchos réditos económicos fuera de la cancha, sobre todo ahora que está a un paso de coronarse campeón del futbol tras 14 años de sequía.

Los más beneficiados han sido sus 13 auspiciantes, ubicados estratégicamente, desde el año anterior, en la indumentaria deportiva. Estos son Pilsener, Pepsi, Directv, TC Televisión, Gamatv, Farletza, Sony, Marathon Sports, Tame, Claro, QMC, Tubos Rival, Yasunnitt y Credife.

Uno de los patrocinadores más fieles ha sido Cervecería Nacional con su producto tradicional Cerveza Pilsener.

Según datos proporcionados por la empresa en diciembre del 2010, la inversión suma más de $1 millón.

La empresa comenzó como sponsor del equipo en 1996 y su marca ha estado durante 14 años en la camiseta y en el estadio, compartiendo espacio con otras marcas.

Hoy tiene un contrato con el club hasta el 2016. Y fue una de las empresas que apoyó el cambio de la fecha del partido que coronaría a Barcelona como campeón del domingo al sábado. Por decisión del Gobierno, los domingos está prohibida la venta de bebidas alcohólicas, hasta las consideradas de moderación.

El consumo de cerveza en Ecuador, a fines del 2012, superaría los 50 millones de litros consumidos en 2011.

Del buen momento deportivo de Barcelona también ha ganado mucho la multinacional Sony, según Fausto Álvarez, gerente de marketing de Sony Ecuador. Y parte de ello, según su criterio, es por el impacto en el rating, porque los partidos de Barcelona son los más seguidos.

"Asi no quede campeón siempre sus partidos son vistos y hay retorno de la inversión" , sostuvo. Ello sin precisar el monto total del auspicio, el cual para la multinacional representaría menos de $500 mil.

Tanto es el beneficio que la multinacional decidió afianzar su marca obsequiando, este martes último, 30 Sony Tablets de 16 gigas, para el primer plantel. Cada una está valorada en $599.

Asimismo, Fausto Alvarez, confirmó que este fin de semana pintarán los bordes de la cancha de negro y pondrán su nombre, a semenjanza de un gran televisor.

Pepsi Cola, en cambio, se encargará de montar la fiesta, tal cual lo hizo durante la primera presentación del equipo. Ellos apuestan a la presencia de firma.

En la cadena de ropa Marathon Sports, el ir y venir de los hinchas ha aumentado. Los escaparates lucen vacíos, pese a que son abastecidos a diario con un promedio de 100 a 150 camisetas de hombres, cada una se vende en $49,90; y para las mujeres, a $39,90. Tampoco hay pantalonetas ni calentadores.

Ayer, a las 11:30, en la tienda del San Marino, su administradora, Narcisa Pérez, pedía excusas a los aficionados. A falta del lote diario, todos eran direccionados para que compren la caja de boxer del ídolo, en $29,90; cojines, gorras, portaretratos, memorias flash, entre otros artículos. Allí, tanto en las otras tiendas de la cadena, se espera que las ventas se eleven el fin de semana. (NMCH)

Futboleras

Las casas comerciales de tela confirman que han debido abastecerse de más tela amarilla para las banderas.

Los comerciantes informales, como Carlos Vera, han surgido. Vende banderas con íconos del equipo a $25.

son decenas los comerciantes que han duplicado los precios de las bebidas y comidas preparadas fuera del estadio.

Los que se suman al buen momento del equipo

De manera indirecta, pero también beneficiados por el efecto multiplicador comercial, se unen al buen momento del equipo amarillo, otros negocios.

Dentro de la rama de festejos, las otras bebidas cerveceras y alcohólicas también ganarán.

Verónika Pardo, gerente de Club Premium, afirma que pese a que Pilsener es el ícono de esta afición, su marca también ganará en el segmento exlcusivo.

" También se ve afectada de manera positiva por la ocasión; -opinó Pardo- el triunfo de Barcelona incentivará el consumo de una cerveza de calidad" .

Pero esta final también es una oportunidad para otros negocios.

Bares y restaurantes han pensado en ofertas especiales. Sports Planet espera solo para el partido 300 personas, con un consumo mínimo sobre $10.

Algo similar se daría en Metro Cafe, Fanáticos y otros sitios.

'La gran hinchada y la convocatoria sí pesan'

Sin revelar cifras del contrato entre Barcelona Sporting Club y el grupo UnoMotors, Hernán Cárdenas cuenta el porqué sacaron al mercado las Motos Barcelona.

¿Cómo nace esta iniciativa comercial y por qué?

Tenemos presencia en el mercado desde hace ocho años. Somos los representantes de la marca Motor1 y Sukida en Ecuador, y quisimos darle el peso a la marca y creamos Barcelona, Sukida Stiff 150M By Motor1.

¿Qué implica la marca?

Es importante destacar que la valoración de un equipo de fútbol está en los títulos del equipo, costo de su plantilla de jugadores, capacidad de generar ingresos por boletín y por publicidad, además de activos fijos del club, etc.

¿Y por ende...?

Lo que sí es claro es que Barcelona es un equipo que por su gran hinchada y convocatoria, fácilmente recupera valor su acción. Además, los partidos de mayor rating han sido los de la selección y Barcelona. Ese es uno de los motivos de su valor de marca y por el cual los auspiciantes prefieren a Barcelona.

¿Cuántas motos Barcelona se fabricaron?

Hemos decidido sacar 1000 motos, cada una valorada en $981,25, más IVA. Ello dentro de un total de 16 mil, que significarían cerca de $22 millones. (NMCH)

La hinchada ayuda a dinamizar negocios de los clubes de fútbol

El marketing atrae más seguidores

Desde que Liga de Quito alcanzó su primera Copa Libertadores en 2008, la fascinación por el equipo se elevó de gran manera.

Miles de hinchas ecuatorianos colocaron sus ojos en el primer equipo del país en obtener un trofeo internacional, tras varios intentos del Barcelona por coronarse campeón de la Copa Libertadores.

Julio Álvarez, gerente de Marketing de Liga de Quito, dijo que la venta de entradas y de accesorios aumentaron en la tienda oficial del equipo, Portal de Liga, desde que los albos ganaron sus cuatros trofeos internacionales en estos últimos cinco años. Asimismo, acotó que entre más títulos obtenidos, la responsabilidad por fidelizar a los hinchas es más grande.

"Los resultados aumentaron la hinchada -dijo- pero es una hinchada acostumbrada a ganar, y mantener esa imagen es lo que más cuesta" .

Álvarez agregó que, desde 2002 Liga se ha encontrado trabajando en la profesionalización del equipo, con relación a las noticias oficiales que imparten desde el club.

"Liga no es un equipo de rumores. Las noticias que salen son oficiales. Esto se da, desde el trabajo realizado por Esteban Paz en un proceso por evitar las falsas expectativas con respecto a la hinchada" , agregó Álvarez.

Liga de Quito buscó atraer la atención de más hinchas con el lanzamiento de su programa televisivo por Internet, Planeta Albo, así como, con la instauración de la pantalla gigante en el estadio Casa Blanca, en donde se proyectan imágenes de los jugadores en su faceta familiar.

Con estas herramientas, el departamento de marketing del albo, busca que el hincha se sienta parte de Liga.

El equipo registra en la actualidad, seis mil socios aportantes con la tarjeta del Súper Hincha. (BH)

Marketing en los equipos quiteños

Desde que Deportivo Quito, Nacional, Independiente del Valle y Liga de Quito decidieran cambiar sus escudos, desarrollaron estrategias de mercadeo para captar más hinchas.

Para esto, el Deportivo Quito busca atraer la atención de más seguidores mediante el portal web Camerino AKD, tienda virtual de ropa y accesorios.

A su vez, el Nacional pretende que con los beneficos que se adquieren al tener la tarjeta para socios, aumente el número de hinchas en una manera significativa.

Por otro lado, el Independiente del Valle ha tomado la carnetización de los hinchas como una de las tácticas de mercadeo que manejan. El equipo cuenta con una isla pequeña en donde venden camisetas y accesorios en el San Luis Shopping.