Los diarios estadounidenses, que ya tenían dificultades a causa de la reducción de la publicidad debido a la economía débil, han visto decrecer su circulación más que en 2007 según el último reporte de una agencia auditora. Así señala una publicación de la agencia Associated Press.
El promedio diario de la circulación de los diarios fue de 38 165 848 ejemplares en un período de seis meses que concluyó en septiembre, una reducción del 4,6% de 40 022 356 en el mismo período del año previo en 507 periódicos.
El descenso fue de solo 2,6% en el período de septiembre de 2007, con respecto a septiembre de 2006. En el período de seis meses que concluyó en marzo de 2008, el declive fue de 3,6% en el año previo, según las cifras de circulación presentadas al Buró de Control de Circulación.
Según la publicación, la circulación dominical bajó en 4,8%, a 43 631 646. El descenso fue de 3,5% de hace un año y del 4,6% en el período a fines de marzo.
La circulación de los diarios han declinado en gran medida debido al gran éxodo de lectores a la Internet, explica el despacho de la agencia de noticias.
Sin embargo, a los diarios en la actualidad les preocupa más que esos descensos se conviertan en pérdidas de dos dígitos en su publicidad debido a la débil economía.
Algunos diarios han dejado que algunas ventas bajen a propósito para centrarse en aquellos lectores que son codiciados por los anunciantes y han excluidos a aquellos que habitan en áreas remotas donde cuesta más llegar a ellos. Muchos diarios han compensado el descenso de su circulación con aumentos de precios, aunque corren el riesgo de perder lectores si suben sus precios demasiado.
La circulación del New York Times bajó 3,6% a 1 000 665, mientras que Los Angeles Times perdió 5,2% a 739 147. (CCN)
Hora GMT: 30/Octubre/2008 - 05:04
