Al ritmo que lleva, el Real Madrid habrá recuperado en tres años la inversión realizada por Cristiano Ronaldo
Lejanos resultan aquellos tiempos en que el fútbol era una prueba en la que los jugadores apelaban a la enjundia y al amor por la camiseta para jugar incluso lesionados, con los brazos o la cabeza rotos o, más aún, de forma gratuita.
El fútbol moderno es, además de un espectáculo, una gran industria en la que se mueven miles de millones de dólares. El balompié es un fenómeno de masas que despierta pasiones en los lugares más recónditos del planeta.
Pero, esta liturgia deportiva es acompañada cada vez más de cerca por otro fenómeno de la modernidad: la publicidad. El rostro, peinado y estilo de los mejores jugadores del mundo se convierten en el estereotipo a seguir.
Quizá la muestra más plausible de estas afirmaciones sean los $46,2 millones que Cristiano Ronaldo le hizo ganar al Real Madrid en los apenas cuatro meses que lleva de acuerdo con los madridistas.
El crack luso genera anualmente por contratos de imagen unos $115,4 millones, de los que $46,2 millones (40%) corresponden al Real Madrid en base a lo firmado por el jugador.
Esto significa, en números redondos, que el club merengue habrá recuperado en solo tres años la inversión de $136 millones hecha por CR9.
Lo que no deja de sorprender, entre tantos millones de dólares, es que Cristiano Ronaldo se da el lujo de rechazar varias de las propuestas que le han hecho por no cumplir con los requisitos que él impone en los contratos.
De aceptar todas las propuestas recibidas, las cifras antes mencionadas crecerían estrambóticamente.
De su lado, el Real Madrid se frota las manos de felicidad pues la mayoría de los contratos de Cristiano Ronaldo concluyen en 2010. Esto significa que, de aquí en más, todo lo que se firme siempre será al alza, ya que su poder publicitario se encuentra en un nivel superior.
Como muestra, el luso le ha quitado a Beckham el anuncio de Armani que protagonizará junto a Megan Fox. (SAM-Internet)
Rostros que venden
Cristiano Ronaldo destronó al inglés David Beckham considerado por muchos años como el
sex symbol del fútbol mundial.
Una consultara mundial avaluó en $185 los derechos deportivos de Messi contra los $136 que costó Cristiano Ronaldo.
Messi es el segundo jugador más caro en la historia aunque sus ingresos promedio por publicidad no se acercan a los de CR9.
La figura de Paolo Maldini se convirtió en la imagen de los más importantes diseñadores de Italia como Giorgio Armani.
Las ventas de la imagen del volante brasileño Kaká han incrementado en un 7% desde que firmó su contrato con los madridistas.
Guerra de marcas
Después de que CR9 fichara por Real Madrid, las marcas Adidas y Nike entraron en una intensa disputa por la imagen del jugador. El caso es que el crack portugués es imagen de Nike, y al Real Madrid lo viste Adidas, con el que tiene un contrato largo, y mejorado por Florentino Pérez.
CRISTIANO RONALDO
SELECCIONADO PORTUGUÉS
Considerado uno de los mejores futbolistas del mundo y uno de los deportistas más mediáticos de la actualidad.
Ha sido distinguido con el premio a Mejor Jugador de la Premier League en 2007 y 2008, así como Deportista del Año portugués en esos mismos años. Su notable desempeño en la temporada 2007-2008 le hizo acreedor a la Bota de Oro, al Balón de Oro y al FIFA World Player en 2008.
Su principal auspiciante es Nike, aunque gran parte de sus ingresos por publicidad llegan también de la empresa Tag, de Gillete y de Castrol.
Hora GMT: 06/Enero/2010 - 05:05
