El Madrid ganará $84 millones por imagen del luso
MADRID. Cristiano Ronaldo tiene potencial para sustituir a David Beckham, según expertos, como el futbolista con más ingresos por publicidad. Esto, tras su traspaso al Real Madrid, ex club precisamente del astro inglés.
"Hay una cierta vacante para una gran marca futbolística ahora", dijo Simon Chadwick, profesor de Estrategia de Negocio Deportivo y Marketing en la Universidad de Coventry, en Inglaterra.
"Beckham, por su edad y el momento de su carrera, está en una curva decreciente. Y (Cristiano) Ronaldo está en una posición ideal para tomar el testigo de la "marca Beckham", especialmente entre los niños y adolescentes", comentó.
Chadwick, que ha estudiado las claves que marcan el éxito comercial y publicitario de una estrella deportiva, señaló que el portugués posee las cualidades necesarias: tiene mucho talento y un buen físico, juega en un club exitoso y ha ido acumulando éxitos.
El jugador, de 24 años, ha aparecido en anuncios publicitarios para firmas como Pepe Jeans, Nike, Coca-Cola, el videojuego FIFA Street 2 y la bebida energética indonesia Extra Joss.
CR9 ganó $19,6 millones anuales en el Manchester United fuera del campo, por promoción de productos, en comparación con los $42,5 millones del pasado año que obtuvo Beckham, de 34 años, según la prensa británica.
Con su incorporación al Real Madrid, Cristiano Ronaldo está siguiendo los pasos de Beckham, quien también abandonó en su día a los Red Devils para jugar en el Santiago Bernabéu, recordó Jamie Wynne-Morgan, directivo de M&C Saatchi Sport and Entertainement.
"Está en una fantástica posición. Ambos clubes son muy buenos en marketing, marca y jugadores, y tienen una gran base de fanes", indicó Wynne-Morgan.
En 2009, Cristiano puede ingresar más de $33,5 millones. El club ha previsto que su jugador estrella podrá generar por sí solo $84 millones anuales por los derechos de televisión, publicidad y venta de camisetas.
"Necesita tener cuidado para evitar una sobreexposición y tomar las decisiones estratégicas adecuadas", apuntó Wynne-Morgan, cuya agencia trabajó en el contrato por el que el luso se convirtió en "embajador global" de la compañía de lubricantes y productos para motores automotrices Castrol y firmó con Banco Espirito Santo y Soccerade.
Su capacidad para desatar pasiones, sobre todo entre los jóvenes y las mujeres, quedó patente en el acto de su presentación en el estadio Bernabéu, cuando unos 80 mil espectadores le brindaron una entusiasta bienvenida. (AFP)
Hora GMT: 21/Agosto/2009 - 05:14
