Las empresas hacen grandes inversiones para promocionarse en esta época
La venta de confites para Navidad empezó su promoción en los supermercados y tiendas del país. Desde mediados de octubre, empresas locales, regionales y multinacionales lanzaron su estrategia de mercadeo que incluye envases diferenciados y figuras animadas.
Las ambiciosas campañas navideñas arrancaron a escala nacional tanto en medios masivos como en canales de distribución directos. Kraft dispuso alianzas estrategias con los centros comerciales de Quito y Guayaquil, mientras que Nestlé "engalanó" con su logotipo gran parte de las tiendas del país. Esta compañía invirtió $500 mil para la promoción de sus productos. (DEO)
Los dulces pugnan por los consumidores
La campaña para la temporada se inició con inclusión de productos coleccionables y la estrategia de figuras digitales
Con casi un mes de antelación, Dolores Matamoros empezó a averiguar los costo de confites para armar las fundas de caramelos, versión 2008. Ella, una profesional de 43 años, administra la Fundación Cristiana Cambio Solidario.
"Estoy haciendo un recorrido para cotizar precios y conocer las novedades para esta Navidad. Tengo que ajustar mi presupuesto para comprar los mejores dulces para los niños de mi patronato", aseguró mientras recibía información por parte de uno de los vendedores del local.
La fiebre navideña se nota en los pasillos de los principales supermercados del país. También las tiendas, autoservicios, farmacias y bazares exponen una variedad de confites. Casi todos, con presentaciones alusivas a la festividades.
Con precios accesibles y novedades en sus empaques, los dulces para la Noche Buena se materializan de singulares formas. Las galletas con almendras y ajonjolí son las ganchos navideños de Noel con precios que van desde los $4, mientras que los tradicionales chocolates redondos de Nestlé se hacen lugar en el mercado con un valor de $3, al igual que los caramelos surtidos de Confiteca.
Campañas navideñas, en la línea de partida
Ritz, Cuacuá, Chips Ahoy, Galapaguitos y Oreo son las marcas con las que la multinacional Kraft empezó la Navidad a finales de octubre, en Guayaquil, Quito, Cuenca, Manta y Machala. "Nuestra estrategia se fundamenta en el soporte de la marca Oreo, una de las más emocionantes de nuestro portafolio y, sin duda, sobre la cual hemos innovado este 2008", manifestó Patricio Jaramillo, director de Marketing de Kraft para la región andina.
Con la finalidad de promocionar sus confites, en esta temporada, Nestlé desembolsó $500 mil en la campaña navideña. Con este monto, la multinacional empezó la difusión mediática en prensa y televisión, además del "abanderamiento" de los puntos de venta y sus camiones despachadores.
"Nuestra campaña es ambiciosa y tiene un alcance nacional. Cualquier persona puede ir a una tienda en Ambato y encontrar el mismo respeto publicitario que hay en Quito o Guayaquil", señaló Francisco Risquez, gerente ejecutivo de confitería de Nestlé.
Por otro lado, el presupuesto de Kraft servirá para promocionarse por canales alternativos. Desde el 30 de noviembre, los productos Nabisco serán vistos en vallas, buses, paradas y el apoyo en centros comerciales. "Estamos haciendo actividades dirigidas al consumidor que vayan más allá de la simple promoción. Mall del Sol, El Bosque, El Recreo y otros centros de expendio serán testigos de una Navidad decorada", dijo el encargado de marketing de Kraft.
Figuras y empaques y alianzas, la estrategia de mercadeo
Los "Nesbis" llegaron al mercado ecuatoriano en 2006. Estas figuras animadas ayudan a promocionan a las marcas Galak, Tango y Manicero.
Emoticones Famosos es el nombre de los actores digitales que acompañan la Navidad de Noel. Además, bajo el lema "Un nombre de tradición", la empresa colombiana vistió de gala a sus productos, en los centros comerciales de Quito donde se pueden encontrar baules, botas, escarpines y bandejas navideñas.
Confiteca le apuesta a las cajas y arcas metálicas para vender sus caramelos surtidos. Por otra parte, Kraft basará su promoción en los empaques navideños para sus productos, al presentar las bolsas de Navidad que buscan destronar la venta de galletas al granel.
"Lo que se busca con un envase diferenciado es que la persona que los adquiere no solo regale chocolates o bombones. El objetivo es que se conviertan en artículos de colección que permitan recordar los momentos agradables de Noche Buena", concluyó Jaramillo. (DEO)
Hora GMT: 20/Noviembre/2008 - 05:10
