Algunos comerciantes y dueños de negocios nunca han llevado a cabo una investigación de mercado formal. Según un sondeo realizado en diversos puntos de la ciudad, la mayoría confiesa que inició su negocio sin tener un estudio formal del mercado en el que trabajaría, únicamente realizó un sondeo informal con personas conocidas para obtener diversas opiniones.
La investigación de mercado no garantiza el éxito de ningún negocio, sin embargo, es una tarea que, sin dudas, nos brinda respuestas a preguntas que ayudarán a enfocar mejor todos los esfuerzos que se realicen en el futuro de un negocio.
Sea un focus group o una encuesta, la realización de esta tarea debe llevarse a cabo por profesionales en el área, para que tenga una buena gestión y, por consecuencia, un buen resultado que sirva para la planificación del nuevo negocio o producto a ser lanzado al mercado. No importa si el negocio es pequeño o grande, si es la variación de un producto existente o un producto nuevo; lo importante es que la investigación nos debe brindar un conocimiento adicional al que ya, "intuitivamente", podemos tener.
La información que se obtiene siempre puede ser útil, la diferencia está en la aplicación y el uso que le demos a la misma. Un análisis de la situación del mercado nos puede brindar información acerca de la aceptación en los consumidores, los gustos, la forma de uso de un producto o servicio, la factibilidad de la venta, la estrategia de precio y muchos detalles más.
Hora GMT: 15/Julio/2008 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad Quito
