La Corpei logró la creación de la marca de exportación Ecuador, Calidad de Origen, en 2007, englobando los sectores de turismo y exportaciones.
El organismo además trabaja para que todos los productos lleven en el futuro el sello de calidad que certifique los procesos de elaboración.
La Marca País es un concepto que aún no se ha cristalizado en su totalidad en el Ecuador. Según Pilar Neira, subgerenta de Mercadeo y Comunicación de la Corporación de Promoción de Exportaciones e Inversiones (Corpei), esta marca es un paraguas bajo el cual se pueden colocar varios sectores productivos del país, como inversiones, productos, exportaciones, turismo, etc. Sin embargo, el proceso de creación de este paraguas se ha visto truncado por la inestabilidad política del país, que ha generado desinterés en la creación de la marca.
Las conferencias de información acerca del proyecto se iniciaron para el Ecuador en 2005, sin embargo, solo hasta el 2007 Corpei logró la creación de la marca de exportación Ecuador, Calidad de Origen, en un esfuerzo que al momento engloba a los sectores de turismo y exportaciones. "En las ferias internacionales se utiliza la marca Ecuador, Calidad de Origen, pero los productos aún no pueden llevar este sello", dijo Neira.
Para esto, la Corpei trabaja en un megaproyecto de capacitación de su personal y posteriormente de los exportadores para difundir cuáles son los requisitos que debe cumplir un producto para llevar la marca. Esto incluiría la aplicación de normas de calidad que certifiquen a los productos en el extranjero. (SS)
Eventos
Los espectáculos atraen a Kia Motors
La marca de automores coreana Kia es una de las firmas internacionales que patrocina eventos como el próximo Mundial de Fútbol de Sudáfrica y el Australian Open, que se realizará en ese mismo país. Sin embargo, la marca no deja de lado el Ecuador y, según Jorge Peña, gerente de marketing de la empresa, en el futuro se auspiciarán eventos de tenis y deportes extremos. (SS)
En el Ecuador
Nike apuesta por los deportistas
Esta firma que patrocina a grandes equipos de fútbol, como el Manchester United, no ha dejado de lado a los jugadores ecuatorianos. Actualmente entrega su auspicio a futbolistas como el "Tin" Delgado, Alfonso Obregón y atletas como Franklin Tenorio y Pedro Ramos. La firma no descarta la posibilidad de patrocinar a un equipo de fútbol profesional en el futuro. (SS)
Especialista
"Marcas buscan reconocimiento"
Para Paulina Batallas, directora de marketing de Deloitte & Touche, el principal objetivo de las marcas al prestar un patrocinio es conseguir reconocimiento en el mercado.
Para entregar un patrocinio, las marcas observan diferentes puntos, como el costo beneficio y la visibilidad en los segmentos de mercado, a fin de permitir a la firma obtener ventajas a cambio de la inversión. (SS)
Hora GMT: 25/Agosto/2008 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad Quito
