Productores deben competir con los productos extranjeros de contrabando
La demanda de licores nacionales ha caído en los últimos cuatro años, según representantes del sector. Esta baja ha determinado que sus ventas y su producción caigan entre un 25% y un 30%, por lo que ciertas empresas aplican estrategias para recuperar su demanda, según representantes del sector.
Según Jorge Villegas, Presidente de la Asociación Ecuatoriana de Licoreros, esto se debe al alto Impuesto de Consumos Especiales (ICE) que las bebidas alcohólicas pagan, lo que determinó que 2008 fuera un año crítico para el sector.
Además de ello deben enfrentar a la informalidad y al contrabando. "Las licoreras nacionales que pagamos todos los impuestos de ley, hemos visto cómo nuestra participación en el mercado ha ido reduciéndose", afirmó Villegas.
Solo en 2008, la producción de licores bajó en un 12%, por lo que Villegas proyecta que al finalizar este año las pérdidas superarán el 8%, pues "si los impuestos suben, nuestra participación en el mercado decrece".
Según Villegas, pese a que los precios de los licores nacionales son similares a los productos extranjeros que llegan al país de contrabando, como whisky y ron, las ventas no se han podido levantar, a pesar que los consumidores reconocen a estos productos como ilegales.
De igual manera, Guido Moreno, representante de la Asociación de Industrias Licoreras del Litoral, afirma que los altos impuestos y el contrabando han determinado que su demanda descienda en un 25%, sin embargo, sostiene que "nuestras ventas son mayores a los de licores importados en un 10%".
Las estrategias a implementar para subir las ventas, según Moreno, serían fortalecer la demanda mediante promociones y fuertes campañas publicitarias.
Por su parte Jorge Villa, propietario de Ilvisa, productora de licores Cepa de Oro, comenta que produce 6 000 cajas mensuales, es decir 72 000 unidades, lo que significa un descenso del 10% en relación a 2008.
"Nuestra tendencia ha sido siempre incrementar en un 20% anualmente, sin embargo debido a la situación económica la expectativa es mantenerse con lo logrado este año", afirmó Villa.
Actualmente, otro obstáculo que enfrenta la industria licorera según Villa, es la presencia del aguardiente crudo colombiano en el 80% de las licorerías del país, lo que "representa una competencia desleal".
Por su parte, Luis Segovia, propietario de Licores del Tungurahua, planta ubicada en Ambato, coincide en que las ventas han bajado en un 30% desde el año anterior, por lo que ha decidido implementar estrategias como bajar los precios de su producto estrella, aguardiente Caña Pura de $2,50 a $2.
Sin embargo, en las comercializadoras de licores el descenso en la demanda no se siente todavía, como afirmó Irene Camacho, dependiente de una de la licorería Santa Semana, ubicada en el norte de Quito, quien incluso afirmó que debido a los bajos precios del producto nacional, que oscila entre los $2 y los $10, las ventas superan a las bebidas importadas. De todas maneras indica que la demanda de bebidas alcohólicas extranjeras ha subido en un 10%. (JR)
Datos del sector
- La demanda de licores de fabricación nacional bajó en un 12% entre el año anterior y el actual
- El contrabando es el factor que ha determinado este descenso en la demanda
- Las licoreras están implementando promociones para recuperar la demanda perdida
- Los precios de los licores nacionales se ubican entre los $2 y los $10, siendo más baratos que los importados
- En licorerías, sin embargo, la demanda de tragos nacionales supera a la de importados
Hora GMT: 16/Julio/2009 - 05:09
