Franco fue la dupla creativa principal en el desarrollo de la campaña presidencial de Rafael Correa que realizó Creacional, añadió la gerenta de Uma en alusión a la empresa de publicidad de propiedad del actual secretario de la Administración Pública, Vinicio Alvarado.
El otro dueño de Uma-Creativa, Orlando Vega, proviene de la agencia Saltivery Ogilvy, aunque en el pasado también laboró en Creacional, puntualizó Guerrero.
La representante dice que en la agencia laboran 12 personas y que se trata de una boutique creativa independiente que da servicios a varias instituciones del Gobierno, entre ellas al Servicio de Rentas Internas (SRI), al Ministerio de la Vivienda, Corporación Financiera Nacional (CFN) y el Banco Nacional de Fomento (BNF).
Además llevan la campaña publicitaria institucional del Gobierno y manejaron la campaña del Movimiento País para la Asamblea Constituyente. También hemos hecho algo para el Consejo Provincial de Pichincha y trabajos de diseño para varias empresas privadas, indicó Guerrero.
Tras reiterar que Uma-Creativa no es una división de la agencia Creacional, la gerenta refiere que una vez presentado y aprobado nuestro trabajo creativo, las diversas instituciones públicas escogen una agencia que se encarga del plan de medios, la pauta y el control de la misma, es decir la comercialización de las cuñas en los medios de comunicación.
Aunque dice no tener todavía un estado de pérdidas y ganancias, Guerrero menciona que Uma-Creativa factura alrededor de $15 mil mensuales, por las cuñas del Gobierno. Es importante aclarar que al Gobierno no le cuesta nuestro producto creativo, quien nos paga son las agencias a las que se les asigna el pautaje sobre la base del tarifario de la Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad, finaliza. (VG/AA)
'Correa, el producto que vende el Gobierno'
El Ejecutivo promueve su revolución ciudadana, en época de catástrofes naturales
El Gobierno vende un mensaje cuyo producto es el presidente de la República como el iluminador de todos los cambios, manifiesta el máster en Gestión de Mercadotecnia, Antonio Tramontana, al analizar el mensaje de la publicidad oficial.
Tramontana, quien da clases de posgrado en Admistración de Empresas en la Universidad Católica de Guayaquil y fue secretario de Comunicación por cuatro meses en el Gobierno de Lucio Gutiérrez, califica de positivo el uso de íconos como la canción Patria y la bandera porque la población los asimila con conceptos y contenidos muy fuertes, pero considera que es hora de dejarlos atrás porque se ha llegado a una fase de sobresaturación.
Añade que en estos días el Gobierno comete un error al provocar una confusión intencional entre lo que denomina revolución ciudadana y la reforma, con el fin de buscar que la gente se monte en una revolución, en momentos en que la atención está volcada al desastre provocado por las inundaciones de la Costa. Es como si usted le hablara a un niño de literatura y él solo quiere escuchar un cuento infantil.
Otro aspecto equivocado del manejo publicitario, según Tramontana, constituye la guerra de propaganda desatada entre el Gobierno de Correa y el alcalde de Guayaquil, Jaime Nebot. Ambos están perdidos al atacar, responder y viceversa, sostiene, porque eso cansa y molesta a la ciudadanía, es un enfrentamiento que no conduce a nada, añade.
Para el analista, la creatividad del Gobierno está empezando a descender, solo así se explican unos spots sobre los aeropuertos de Quito y Guayaquil en los que aparecían dos niños hablando de caretucos....
Sobre el monto de $6 millones en inversión mencionado por el subsecretario de Imagen, Publicidad y Promoción Roberto Puga, el ex secretario de Comunicación cree que podría haber una buena administración económica, aunque considera poco eficaz la temática de propaganda política. (VG/AA)
Intermediario entre el cliente y el medio
Una agencia de publicidad es un intermediario entre el medio de comunicación y el cliente que ordena la pauta. Algunas no solo crean sino que también trafican (comercializan) los avisos, cuenta un publicista.
En otros casos, una agencia solo crea y produce la cuña, y otra la trafica. Las agencias retienen por esta labor entre el 15% y el 20% del valor que se paga a los medios.
El publicista, quien pidió mantener su nombre en reserva, dice que las cuñas del Gobierno de diferentes campañas publicitarias han sido "traficadas" por al menos cinco agencias.
Añade que los clientes pueden lograr amplios descuentos en los canales de televisión, especialmente si hay un acuerdo para difundir las cuñas en horarios rotativos. (AA/VG)
En horario 'AAA' hay mayor impacto
Los partidos de fútbol son considerados "horario triple A" (AAA) en televisión, porque alcanzan un alto grado de sintonía en la población y "el mensaje tiene un mayor impacto", dice Antonio Tramontana.
"Triple A" significa que de todo el dial medido por Ibope Time (empresa internacional que se dedica a realizar mediciones de rating) en Quito y Guayaquil, se alcanzan hasta 20 puntos de sintonía. Este es un indicador de que se ha llegado a una gran masa de ciudadanos.
La franja de programación de la noche hasta las 21:30 también se considera "horario estelar". En algunos casos, la publicidad se contrata con anticipación, para pasarla en determinado programa, por ejemplo durante los partidos de fútbol o eventos especiales. (VG)
