.jpg)
ANA ANGULO BENAVIDES
aangulo@hoy.com.ec
Además de englobar lo más importante o atractivo de una noticia, los titulares deben resumir el contenido de la información. El suplemento DIARIO DE NEGOCIOS pasó por alto esta premisa del Manual de Estilo en la presentación del tema principal del pasado miércoles.
La nota titulaba "Exportadores apuestan por los productos artesanales hacia el exterior" y en el primer párrafo se aseguraba que los integrantes de ese sector esperan abrirse paso con productos diferentes a las ventas tradicionales no petroleras… "como se mostró ayer en el inicio de la Cuarta Convención de Exportadores".
La información publicada ¿mostró lo ocurrido en el evento? Veamos: Se habla de una duración de tres días, pero no se indica dónde se desarrolla, no hay un cálculo sobre los asistentes, no se informa sobre el programa ni se ponen previsiones sobre los probables negocios
Tampoco queda claro si se trataba de un encuentro internacional, pues la información solo menciona a un empresario francés que se mostró interesado en adquirir sombreros y otras artesanías. En cuanto a los vendedores nacionales, la nota menciona dos casos: una compañía que exporta sombreros a Europa y América Latina y otra que comercializa panela, conservas, barras energéticas, frutas deshidratadas, palmito y mermeladas. Las ventas de ambos negocios suman $2,4 millones en conjunto y tienen participación comunitaria. Hasta ahí.
Como se observa, los datos útiles estuvieron ausentes. Ni siquiera de pasada se mencionó qué empresas (micro, pequeñas, medianas), artesanos y emprendedores u organizaciones buscaban oportunidades de poder comercializar sus productos a otros países ni a qué países. Menos aún se habló de la oferta y variedad de productos.
Por si fuera poco, la nota no tiene una sola cifra sobre las ventas de estos artículos en años pasados ni sobre los de más acogida en los mercados externos. De modo que no hay un argumento para para afirmar por qué "los exportadores apuestan…"
En lugar de ello, la nota se apuntala con declaraciones de los organizadores sobre el objetivo de la convención (promocionar productos tradicionales y no tradicionales) y con las quejas sobre la eventual no renovación de la ATPDEA y del Sistema Generalizado de Preferencias Arancelarias.
En resumen, la información que soporta los dos titulares principales del suplemento: "Exportadores apuestan por los productos artesanales hacia el exterior" y "Las artesanías ganan peso en exportaciones" (portada) es mínima.
Definitivamente ambos títulos no guardan relación con una nota que pasó por alto las preguntas básicas del periodismo: ¿qué?, ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿dónde?, ¿por qué?.. Quizás la nota sirva como ejemplo del resultado de no tomar en cuenta estos principios.
Autor: Ana Angulo - aangulo@hoy.com.ec Ciudad Quito
