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La agencia uma fue montada por un grupo de personas que salió de Creacional, dice Puga
El subsecretario de Imagen, Publicidad y
Promoción, Roberto Puga, dice que el esquema de comunicación del Gobierno es sencillo.
“Nosotros nos reunimos con los diferentes ministros o funcionarios de las áreas de
comunicación, quienes nos entregan un brief (información que se envía a la agencia para
que genere un producto) sobre lo que se quiere comunicar”.
En la Presidencia analizan esa información y preparan una estrategia para las piezas
publicitarias ya sea para prensa, radio o televisión, añade Puga.
En esto interviene la agencia Uma-Creativa, que se encarga de “plasmar la
información para que todo el mundo la entienda”, es decir, realizan un esquema de la
campaña publicitaria, el cual pasa por la revisión y las correcciones del secretario de
la Administración Pública, Vinicio Alvarado.
Solo después de eso, la cuña va al “cliente”, esto es al Ministerio o
institución que solicitó la cuña.
“La agencia Uma está formada por un grupo de personas que trabaja con nosotros desde
la campaña presidencial... Es el grupo de gente que salió de la agencia Creacional
cuando Vinicio vino a trabajar en la Presidencia y montaron el esquema...”, cuenta.
Tras los toques finales de Alvarado y una vez que la cuña es entregada al Ministerio
respectivo, Puga le presenta a la entidad un plan de medios del que sale la agencia que se
encargará de comercializar el aviso. “Esto lo hago en coordinación con la
Asociación de Agencias de Publicidad, de ahí me mandan un plan de acuerdo a nuestros
parámetros”, indica.
Puga confirma que varias campañas para difundir la labor de los ministerios han sido
financiadas por la Presidencia de la República. Esto, porque algunos no tienen una
partida específica para publicidad o porque a Carondelet le interesa que determinado
proyecto se lo dé a conocer por esa vía. También deja en claro que nunca se hacen pagos
a medias, paga la entidad o solo paga la Presidencia.
El subsecretario refiere que, según información del área Administrativa-Financiera, el
gasto en publicidad en 2006 (Gobierno de Alfredo Palacio) fue de $9 588 823, superior a
los $6 749 434 que, dice, fue lo invertido el año pasado.
A la pregunta de cómo pudo haberse gastado menos, cuando en el primer año de correísmo
se ha visto un mayor volumen de publicidad, el funcionario responde que esto obedece a una
buena negociación, por haber conseguido un descuento mayor. “Posiblemente nos han
visto más en televisión que a ellos, pero el descuento del 60% en los costos me
permitió ahorrar $2,7 millones”, asegura.
También sostiene que las campañas actuales son más impactantes, lo que hace que la
gente recuerde el mensaje sin necesidad de tener el comercial mucho tiempo al aire. (VG)
Cambia el esquema de
comunicación de Carondelet
El subsecretario de Información, Arturo Tello, se entiende con los reporteros
asignados a la Casa de Gobierno
El Gobierno realizó 40 campañas
publicitarias durante el año pasado, manifestó Roberto Puga. “Como no hemos
dedicado los esfuerzos a una sola sino a muchas, nuestra comunicación se ve más”,
señaló.
El presidente Rafael Correa delegó en el secretario de la Administración el manejo de la
comunicación masiva del Estado, “prácticamente desde que llegamos, en enero de
2007”, puntualizó Puga.
Explicó que la idea del presidente Rafael Correa era que la comunicación oficial tuviera
un solo concepto, bajo la dirección de Alvarado.
Tras la salida de la segunda secretaria nacional de Comunicación, Julia Ortega (sucedió
a Mónica Chuji), el presidente suprimió esa entidad y en su lugar creó dos
Subsecretarías que dependen de la Secretaría General de la Administración.
Estas son de Información, a cargo de Arturo Tello, quien se entiende con los reporteros
de los medios de comunicación asignados al Palacio de Gobierno. La otra Subsecretaría,
de Imagen, Publicidad y Promoción, está a cargo de Roberto Puga, quien maneja la
comunicación masiva por medio de la publicidad. Antes fue gerente de la agencia
Creacional, de Vinicio Alvarado. (VG/AA)
PUNTO DE VISTA
Costos de la publicidad oficial de
Carondelet
Desde antes de que Rafael Correa ocupara el sillón presidencial, los medios de
comunicación ya estaban invadidos con publicidad oficial. Y, al parecer, el efecto ha
sido tan positivo que hasta el mismo ex presidente Lucio Gutiérrez ha reconocido que uno
de los peores defectos de su Gobierno fue el de no comunicar de mejor manera sus obras. Lo
que entre líneas puede significar: "el no haber utilizado la publicidad para
sostenerse su popularidad en el poder", porque en realidad usó y abusó de las
cadenas de televisión.
Tanto ha sido el efecto de esa campaña que ya casi no se escucha en ningún acto oficial
las notas del himno nacional, que han sido reemplazadas por las de
“"Patria". Eslóganes como el que tal cosa ya es de todos se ha metido en
las conversaciones cotidianas.
Es decir, parece que el Gobierno cree plenamente que todo lo que importa es bombardear con
mensajes que apelan a la sensibilidad y al patriotismo. Es como si el país girara, no
sobre un proyecto político, sino en torno a la eficacia de una campaña.
Porque para eso están los equipos creativos. Algo tratado en la película protagonizada
por Dustin Hoffman y Robert de Niro, La cortina de humo.
Pero eso sería lo de menos en un Gobierno que dice estar comprometido con la lucha contra
la corrupción, porque lo de fondo es lo que hay detrás de esa campaña, concentrada en
un agencia de publicidad, donde están ex colaboradores del actual secretario de la
Administración y Comunicación, Vinicio Alvarado. Y el hermetismo con el que se maneja el
tema de los contratos, según revela BLANCO Y NEGRO. Por eso, tal vez urge que entre tanta
campaña publicitaria que autoriza Carondelet meta una que motive a los responsables de
esos gastos a cumplir la Ley de Transparencia, que obliga a todas las entidades que
manejan dineros públicos a transparentar sus cuentas. (JT)
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