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La actual administración
realizó 40 campañas publicitarias durante 2007, con un costo de $6,9 millones
El gobierno gasta millones
en promocionar su imagen
La inversión bruta fue
de $6 938 108 en 2007; sin los descuentos, hubiese sido de $16 732 198, según Infomedia
En 2007, el Gobierno
invirtió en publicidad un total de $6 938 108, según Infomedia, una firma que se dedica
al monitoreo de la programación y la publicidad en los medios de comunicación social.
La cifra comprende los gastos de la Presidencia de la República y de 36 dependencias,
entre ministerios e instituciones autónomas.
El monitoreo abarca las pautas en televisión, radio, periódicos, revistas y suplementos,
con un total de 161 327 avisos, de los cuales 99 001 corresponden a la Presidencia de la
República.
Según el estudio, del monto global mencionado en el primer párrafo, solo la inversión
en avisos relacionados directamente con la labor de la Presidencia se suma $3 423 729. El
resto está repartido entre las demás entidades gubernamentales.
Los cálculos de Infomedia toman en cuenta el número de avisos y las tarifas
publicitarias de cada medio de comunicación monitoreado.
Además, la empresa realiza dos proyecciones: una establece una inversión real sobre la
base de los descuentos que realizan los medios de comunicación, y la otra, sin los
descuentos. El subsecretario de Imagen, Publicidad y Promoción, Roberto Puga, afirma que
esos descuentos fueron por el orden del 60%. De lo contrario, el gasto del Gobierno en
publicidad, entre enero y diciembre pasados, hubiese ascendido a $16 732 198, de acuerdo a
las proyecciones de Infomedia.
El funcionario de la Presidencia no entrega el dato exacto sobre el gasto realizado por el
Gobierno en el rubro de la publicidad durante el año pasado, pero estima que fue de $6
millones.
En 2007, la Presidencia firmó 192 convenios, por un monto total de $3 293 141,46, según
el detalle publicado en el portal www.presidencia.gov.ec. De ellos, seis tienen que ver
con la contratación de servicios de comunicación y producción de cuñas de televisión,
los demás se refieren a pagos por la transmisión de publicidad sobre las acciones de la
Presidencia y de diferentes entidades públicas, a través de las televisoras de señal
abierta y UHF.
Esos convenios están firmados por el ex administrador general de la Presidencia, Homero
Rendón Balladares (dejó el cargo hace pocos días), y por los representantes legales de
los canales y cadenas de televisión.
No se halló otra evidencia documental que respalde los $6,9 millones invertidos. (AA/VG)
La publicidad
de un solo mes supera el $1 millón
La ley de equidad Tributaria y la
'guerra de propaganda' por Guayaquil, entre los rubros más altos
En enero de 2008, el Gobierno gastó $1 032 727, en publicidad. Sin los descuentos, la
cifra hubiese sido de $2 905 020, de acuerdo a las estimaciones de la firma Infomedia.
El mes pasado, el Gobierno pautó 30 471 avisos, de los cuales 8 831 corresponden a la
Presidencia y 12 282 al Servicio de Rentas Internas (SRI). El resto son cuñas de otras
instituciones y ministerios.
A finales del pasado diciembre, la Asamblea Constituyente aprobó la Ley de Equidad
Tributaria, la cual fue ampliamente cuestionada desde varios sectores. En enero, el SRI
realizó una campaña publicitaria a fondo para promocionar los beneficios del nuevo
cuerpo legal.
Asimismo, el 19 de enero, el Gobierno celebró el primer año de administración en
Guayaquil con una gigantesca marcha y seis días después el alcalde Jaime Nebot realizó
otra de similares características, por unos supuestos ataques del presidente Rafael
Correa contra esa ciudad.
Esto originó una “guerra publicitaria” en los medios de comunicación, que le
costó al Régimen $136 mil, según el monitoreo de Infomedia. El Municipio de Guayaquil
invirtió $186 mil, según la misma empresa. (AA)
Ley de Transparencia, ¿papel mojado?
La partida presupuestaria desde donde salieron los recursos para pagar los avisos
publicitarios contratados por la Presidencia de la República fue
1.020.0000.A.1.1.1.000.00.00.
5.3.02.07.000.0, correspondiente a Difusión, Promoción y Publicidad.
En la Presidencia no informaron el monto asignado a esa partida el año anterior; tampoco
hay registros en la página web.
El Ministerio de Economía tampoco informó sobre eso ni sobre el monto para este año, a
pesar de que en un primer momento hubo la predisposición de hacerlo ante los
requerimientos de BLANCO Y NEGRO.
Esto, a pesar de que La Ley de Transparencia de la Información obliga a todas las
instituciones a colocar los rubros de gasto en las páginas web. (VG/AA)
El tema
es un 'secreto' en las instituciones públicas
La presidencia asume los costos de los
avisos de las entidades que no tienen partidas específicas para ello
El Servicio de Rentas Internas (SRI) no tiene una partida para publicidad, por lo que la
campaña de la Ley Tributaria fue financiada desde la Presidencia, aseguró un funcionario
de esa institución, a condición de no revelar su nombre.
El Ministerio de Educación tampoco tiene una partida para eso, aseguraron en esa
dependencia. No obstante, según Infomedia, ha pautado 11 720 avisos entre enero de 2007 y
enero de 2008, con una inversión bruta de $85 209 (es decir con descuentos), por lo que
podría inferirse que la publicidad habría sido contratada por la Presidencia de la
República.
En general, el tema de la publicidad se maneja con hermetismo en las instituciones
públicas. En los Ministerios de Transporte y Obras Públicas, Vivienda y Salud dijeron
que hay partidas para la publicidad, sin especificar los montos. Esa información tampoco
consta en las correspondientes páginas de la Internet.
En cambio, la página web del Ministerio de Inclusión Económica y Social (MIES) menciona
$22 912 destinados a difusión de publicidad hasta mayo de 2007. Según Infomedia, los 1
250 avisos pautados por esa cartera en el último año suman $131 789, con los descuentos.
(VG/AA)
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